المؤتمرنت -
دراسة تكشف عن زيادة متزامنة في مشاهدة التلفزيون واستخدام الانترنت
قالت شركة نيلسن في تقرير يوم الجمعة ان حوالي ثلث كل استخدام الانترنت في المنازل الامريكية يحدث خلال مشاهدة مستخدم الانترنت للتلفزيون بما يشير الى ان الاعلام القديم والجديد غالبا ما يتقاسمان الانتباه ولا يتنافسان عليه.

وفي واقع الامر وجدت الدراسة ان مستخدمي الانترنت بكثافة هم بين اكثر الناس مشاهدة للتلفزيون حيث يقضون امامه اكثر من 250 دقيقة يوميا مقارنة مع 220 دقيقة مشاهدة للتلفزيون من جانب الاشخاص الذين لا يستخدمون الانترنت.

وتعد هذه النتائج انباء طيبة فيما يبدو لمحطات التلفزيون التي تشعر بقلق من ان تخطف الانترنت المشاهدين ومعهم اموال الاعلانات. كما تساعد ايضا في تفسير المفارقة الواضحة بين اجمالي الزيادة في مشاهدة التلفزيون والشعبية المتزايدة للوسيلة الجديدة.

وقال جاري هولمز المتحدث باسم نيلسن "استخدام التلفزيون وصل الى اعلى مستوى له ومع ذلك هناك عدد اكبر من الناس يستخدمون الانترنت واينما يمضي الوقت وجزء من تفسير ذلك هو ان هذا يحدث بالتزامن".

واستند هذا التقرير وهو الاول من نوعه الذي تقدمه ادارة القياس الاعلامي لنيلسن الى عينة تضم ثلاثة الاف شخص في اكثر من الف منزل خلال شهر مايو ايار.

وقال هولمز ان الدراسة لا تميز بين انماط استخدام الانترنت الذي يستخدمه مشاهدو التلفزيون في نفس الوقت بالرغم من ان معظم الاستخدام الشعبي للانترنت في المعتاد يتمثل في البحث على الشبكة والبريد الالكتروني والانماط الاخرى للاتصالات النصية بالاضافة الى التسوق.

وقال ان استخدام الانترنت بشكل عام يتزايد بقفزات حيث ارتفع بنسبة 9 في المئة خلال عام في مايو ايار.

لكن المشاهدة التلفزيونية في المتوسط مازالت تتفوق على استخدام الانترنت في المنزل -- 127 ساعة مقابل 26 ساعة شهريا بين اولئك الذين يستخدمون الانترنت في حين تبلغ نصيب "مشاهدة" الفيديو على الانترنت ساعتين و 19 دقيقة فقط. وكمجموعة تعد الفتيات المراهقات اكثر ترجيحا لاستخدام الفيديو عبر الانترنت بنسبة 82 في المئة.

وقالت الدراسة انه على الرغم من ان 31 في المئة من استخدام الانترنت في المنازل يحدث في نفس وقت مشاهدة المستخدم للتلفزيون فان نصيب الاسد من كل المشاهدة التلفزيونية للعائلات - 96 في المئة تقريبا - تحدث بعيدا عن الانترنت.

*رويترز